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      【國內資訊】晉江鞋企逐步完成重塑,將定價權牢牢掌握在手中
      來源: 東莞港榮皮革有限公司 發布時間: 2019-04-26


      在新鮮出爐的《中國·晉江鞋業發展指數2018年年度報告及2019年趨勢預測》中,成品鞋的價格走勢最為業界所關系

      從成品鞋價格指數走勢來看,2018年整體震蕩區間較小,最高點與最低點差值為5.65。這表明,在過去的一年間,晉江成品鞋價格走勢較為平穩。這種走勢與鞋產品的特殊屬性有關。作為一個發展較為成熟、市場較為穩定的行業,國內成品鞋的價格基本上處于相對固定的區間內。即便是面臨行業調整及經濟下行的趨勢,成品鞋價格也較少偏出這一既有范圍

      以2015年為指數的基期數100,2018年12月份監測的成品鞋價格指數則為99.81,相比基期下降0.19%,下降幅度并不明顯。而從整年的走勢來看,成品鞋價格指數高點為2018年1月監測的104.77,低點為2018年10月監測的99.12,圍繞在均值上下徘徊,整體震蕩幅度并不顯著。

      對于成品鞋價格指數走勢分析,中國·晉江鞋業發展指數辦公室作如下解讀。
      1-3月份,每年年關將近,各大鞋企進行年終品牌特賣會已成常態。因此,2018年成品鞋價格指數定基低。與之相對比的是,2018年春節后企業恢復生產,推新品趕訂單,值得一提的是,在去年年內的原料價格漲潮后,鞋材價格開始趨于穩定,價格指數呈現出窄幅震蕩,對成品鞋的價格影響降低,制鞋企業壓力得到緩解。
      4-6月份,進入4月份后,隨著企業生產步入正軌,并且每年一度的晉江鞋體博會的舉辦,晉江鞋企各大公司在展會上展示及積極開展各類宣傳,企業訂單小增,市場需求有所回暖。值得一提的是,展會吸引了海外客商,尤其是“一帶一路”沿線國家的參與,推動企業在“一帶一路”大背景下,加強與東南亞市場的交流與合作,這也促成鞋企開拓市場,因此在6月份達到上半年峰值。

      7-12月份,成品鞋價格指數小幅向均值下降。成品鞋價格指數含運動鞋、休閑鞋、戶外鞋、兒童鞋四大類,內含籃球鞋、跑步鞋、足球鞋等12小類,不同品類受影響因素較多(如季節性、適用性、功能性等)。

      從宏觀指標來看,截至2018年年底,晉江體育制造業產值1925.88億元,占工業總產值38.3%。相較于2017年(晉江體育制造業總產值達到1678.67億元,占全部工業產值38%)也取得不小的增長。
      而從過去一年晉江鞋企的微觀表現及成品鞋價格指數來看,晉江制鞋企業總體表現極為平穩。

      此外,在品牌方面,由“消費者買得起的品牌”向“消費者想要買的品牌”轉型升級的安踏2018年取得不俗業績,年營收額首次突破200億元,市值更是突破1200億港元。不斷強化出海國際化戰略的361°,也在國內推廣備受國際市場好評的國際線產品?;貧w體育場的特步則進一步強化自身的跑步屬性。

      事實上,在產品不斷創新,品質不斷提升的帶動下,晉江鞋企逐步完成重塑,將定價權牢牢掌握在手中。

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