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      賣鞋人必看,2019年鞋業發展趨勢!
      來源: 東莞港榮皮革有限公司 發布時間: 2019-01-25


      我國加入世界貿易組織之后,我國鞋業進入發展的黃金時代,鞋產量和出口不斷增長,成為世界制鞋中心。
      自2011年開始,世界經濟復蘇緩慢,我國鞋業開始了艱難的轉型調整期,進入新常態時代。近兩年來,雖然我國鞋業產量占世界鞋業產量比重有所下滑,不過我國依舊是世界上最大的鞋類生產國。

      2017年,我國鞋產量達到131.1億雙,占世界比重達到57.0%,估算2018年我國鞋產量為126.2億雙。鞋業具有典型的流行性和季節性特點。企業必須要做到“生產管理優化、信息反饋高效、市場反應靈敏”,才能在日趨激烈的市場競爭中立穩腳跟。


      鞋業的行業特性很強。比如款式管理與顏色尺碼的管理,與通常意義上的產品管理有很大的區別。鞋業的生產和銷售具有非常鮮明的季節性,受流行趨勢影響比較大,所以鞋業企業的市場運作和產品管理與其他行業有所不同,諸如款式、尺碼、顏色的組合特性、庫存的風險特性、市場策略的靈活性等等。
      制造加工業已從暴利時代走向微利時代,降低成本、在提高效率對每個管理者已是不可回避的問題與新的挑戰。
      不轉型是等死!轉型是找死?
      任何事物,不怕小,就怕沒有勢。沒有這個勢,企業就是一潭死水,是非??膳碌?。如何找回如火如荼的發展之勢,是所有傳統企業老板最大的命題。
      對于企業,轉型有兩種。
      第一種,被迫轉型,當問題集中到不能解決的時候,倒逼企業轉型,這種轉型成本是很大的,也是很痛苦的,但不手術必須死亡。

      第二種轉 型,是預見式轉型,是企業領導人的戰略洞察能力超強,這種企業家是稀缺的,比如IBM當年把PC業務賣給聯想,就是在PC機快不值錢的時候提前賣了個高 價,IBM提前完成轉型,非常成功。


      2017年-2018年中國鞋類出口情況一覽表
      搞不懂商業模式創意,因為互聯網世界是平的,沒有區域市場之分。傳統時代,還可以做區域品牌老大,互聯網上沒有這個機會。
      所以,一個商業模式只能存活一個企業,這就是為什么騰訊模仿阿里巴巴失敗的原因,反過來阿里巴巴模仿微信搞來往,同樣也失敗。
      走過了熱熱鬧鬧的2018年,在關店與轉型,在資本與實體之間追逐,唱著冰與火之歌。變幻莫測的市場行情、百轉千折的行業事件,點點滴滴匯聚成了不一樣的鞋行業。
      市場研究機構認為這五大新興趨勢影響了中國鞋業市場:
      1 中國電商業務的增長

      從2015年到2019年,中國網上零售市場預計將以超過24%的年復合率增長?;ヂ摼W的普及促進移動設備端網購的增加,并推動了中國網上零售的發展,因此也就促進了各種消費品銷售的增長,其中包括鞋子。此外,活躍的市場、定價和客戶吸引策略都推動了中國的電商銷售。許多鞋子制造商和零售商因此進入了電商領域,通過門戶網站提供多種品牌和設計,于是鞋子的網上銷售額也提高了。


      2 對皮鞋的需求增加
      供應商更加專注皮鞋的設計和風格。企業員工和在校學生是皮鞋的主要消費者,然而皮制鞋需求也將不斷增長。2018年,福建省是中國皮鞋生產的領頭羊,生產了中國38%的皮鞋,其后是廣東和浙江。
      3 組織零售的增加
      1919年,中國第一雙膠鞋在廣東成功生產。20世紀70年代末,由于廉價的勞動力和現成的原材料供應,中國制鞋業迅速崛起發展。上世紀90年代,中國鞋類生產出現爆炸式增長,使中國成為全球鞋類生產中心??梢哉f,2014年中國鞋產量達到頂峰,年產143億雙,2017年的年產量將接近130億雙,依然占全球總產量的60%,這意味著中國每年生產的鞋子數量仍然無法超越。
      4 技術創新

      未來,鞋業的創新將成為新常態,高新技術的發展將機器代替人力,這將成為下一輪鞋業變革的導火索,人工智能全面升級。


      5 得粉絲者得天下
      3年內不能真正搞明白自己究竟是為哪個人群服務的鞋企業,是最危險的企業。
      誰能夠跟消費者走得最近,跟消費者真正形成互動,誰就能成功。另外,消費者忠誠度將被重新定義。以消費者為核心的年代到來經營的是粉絲,不會聚集粉絲的鞋企業將寸步難行。
      6、店鋪租金下降已成必然趨勢?;ヂ摼W工具的應用讓自建流量成為可能,旺鋪客流優勢不再是唯一選擇。

      傳統商圈概念將被完全顛覆。零售企業需要對此保持清醒的認識。以往很多成功的經驗和方式,現在運用在門店的營運上,往往不再那么奏效,就是因為過往的體系已經被打破,傳統思維、觀念、營銷包括商圈等,都在時刻升級和變化。你會看到消費者接受新事物的能力和速度都比過去要更強更快,消費習慣的改變也非常迅速,而門店服務的方式也在發生著巨大的改變。


      展望未來,全球制鞋業將不可避免地受到“工業4.0”和“智能工廠”的影響,挑戰和機遇可能無處不在。如果貿易保護在各大洲蔓延,法律、法規和關稅可能會持續改變,此外,氣候變化無論以何種形式出現將對供應鏈產生意想不到的影響,制鞋業的未來從來沒有像現在這樣難以預測,因此,報告不再推薦“哪個國家值得重點關注”,實際上,每個國家的制鞋行業都將是值得關注。鞋類消費也許有其自身的驚喜,如果現實體驗和個性化能廣泛流行,而不是消亡,商業街可能會因消費者體驗和對社交互動的渴望而重生。

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